新疆特變電工股份有限公司依靠商標戰略，促進企業快速發展，塑
造出了“新特”變壓器、電線電纜這一國內外知名的民族品牌，步入了
新疆著名商標行列，正向中國馳名商標沖刺。
　　“新特”商標自1997年申請注冊后，成為新疆特變電工無形資產的
重要組成部分，也是企業多年來賴以生存和發展的根本。在企業發展過
程中，他們大力實施品牌戰略，創造了同行業不曾有的奇跡：
　　1996年起連續被區、州、市工商局評為“重合同、守信用”單位；
1997年取得ISO9002、英國U K AS、美國FIM R國際質量認證證書；1998
年取得ISO9001質量認證證書、ISO14001國際環保管理認證證書；1999
年榮獲“全國五一勞動獎狀先進集體”稱號；1999年企業技術中心被國
家六部委列入國家級企業技術中心；2000年“新特”變壓器、電線電纜
被評為“中國市場知名品牌”。2001年設立博士后科研工作站；2001年
榮獲“全國首批專利工作試點示范企業”稱號；2002年榮獲全國首批“
重合同、守信用”殊譽；2002年被國家外經貿部批準，獲得開展對外經
濟合作權。
　　“新特”商標的成名，包含了企業強烈的商標管理意識和敢于迎接
挑戰的全部智慧和勇氣，書寫了一部以“新特”品牌為依托的波瀾壯闊
的奮斗史。
　　加強商標保護力度，
　　落實保護措施
　　公司自商標注冊后，就成立了以法人為首的商標管理委員會，同時
制定了《新疆特變電工股份有限公司商標管理辦法》、《新疆特變電工
股份有限公司商標管理標準》等。1998年，公司請新疆最大的福成企劃
廣告公司，設計規范了企業形象識別體系，全面導入C I，創意、創作
了高水平的企業新標識。為了構筑對“新特”商標的保護體系，公司先
后又向國家工商局申請注冊了與“新特”商標有關的30多個防御性商標。
在公司法律事務部下設特變電工打假維權辦公室，具體負責打假維權相
關事宜，同時通過多種手段使打假維權法律意識深入人心。隨著“新特”
產品越來越多進入國際市場，今年年初公司又向多個國家逐一申請注冊
了“新特”商標。這標志著“新特”商標已全面走向國際。
　　質量是商標的生命，
　　商標是質量的形象
　　質量是企業賴以生存和發展的基石。企業發展之初就將質量工作貫
穿于產品生產、銷售和服務的各個環節，建立和完善了企業質量保證體
系，把增強全員質量意識，提高勞動者素質作為提高產品質量的重要環
節，采取多種形式，切實加強對管理人員和生產工人的質量意識和質量
管理教育。企業在同行業較先取得了ISO9001、ISO9002、ISO14001、ISO18000
質量、環保、安全認證證書。如今，質量意識在該公司的開發設計、物
料采購到生產、銷售的各個環節都得到充分體現。
　　大力實施技術創新
　　面對激烈的市場競爭，企業始終堅持依靠科技進步，大力推進技術
創新，不斷調整優化產品結構，以增強產品的市場競爭能力。堅持把高
起點的技術改造和高科技產品的開發作為保持企業旺盛生命力的重大措
施。
　　為了能夠開發出高科技水平的產品，企業先后從意大利、美國、瑞
士、德國等購進最先進的生產設備和檢測設備，為產品的高質量、高水
平提供了保證。公司目前擁有國家級的技術開發中心，設有博士后科研
工作站。目前公司的500kV架空線和35kV交聯聚乙烯電力電纜已通過國
際超高壓領域最具權威性的K EM A認證，成為國內第六家已具備了生產
500kV超高壓、超大容量變壓器產品的企業。
　　近年，特變電工先后研制開發了110kV 8型、9型、10型，220kV 8
型、9型以及10kV、35kV10型等四個電壓等級、六個系列，400多種規格
的變壓器產品，開發了幾十個品種、幾十種規格的電線電纜產品；其中
自行研制開發的SFSZ9型110kV級電力變壓器被評為國家級新產品。研制
的220kV級高抗短路強度產品，成為我國第一臺通過全電壓短路試驗的
10型220kV級三圈有載調壓120000kV A變壓器。
　　直接切入品牌經營
　　歷數眾多成功的企業，其成功軌跡一般都依次經歷過產品加工、產
品經營、品牌經營等若干階段。而特變電工的管理者從一開始就將目光
瞄準在產品形象上，直接切入品牌經營。以“新特”商標為軸心，加大
“新特”商標的廣告宣傳力度，跨出一條超常規發展之路。他們著眼于
企劃，展開品牌攻勢，進行多種形式全方位立體式宣傳，覆蓋面不僅擴
大到全國各地，并在產品銷售最好的阿聯酋、馬來西亞等國設立路牌、
燈箱廣告。近五年來，投入廣告費近億元，使“新特”商標的形象定位、
文化內涵和影響力大幅提高。同時，企業還積極參加全國性的各種展示
活動，力在宣傳企業文化，營造氛圍。經過十余年的不懈努力，特變電
工這一品牌在行業內有了一定的知名度和美譽度，在對外擴張時，他們
也加大了品牌整合的力度，使企業具有“人無我有，人有我新，人新我
優”的形象力。品牌形象的樹立是為企業帶來超額利潤的載體，是公司
產品高質量的標志，更是公司高信譽的標志，是公司的財富、靈魂和生
命。
　　目前，特變電工的變壓器、電線電纜已在國內外享有較高知名度，
他們的目標是力爭本年度奪得中國馳名商標，樹立特變電工的國際品牌。